De 10 quotes aan de hand waarvan we de congresdag van Search Engine Strategies 2011 in Amsterdam bespreken:

1. “Ben 2 dagen per jaar met techniek bezig, de rest met content’ (Joost de Valk)

Joost is zelf van oorsprong een ‘technische SEO’, maar hij pleitte er in zijn opening voor om hier vooral niet te veel mee bezig te zijn. SEO (zoekmachineoptimalisatie) anno 2011 is een kwestie van content, content en content. Als je dat goed voor elkaar hebt, hoef je niet bang te zijn voor de Google Panda.

2. Een goede SEO (zoekmachineoptimalisatie specialist) kan in elke marketingdiscipline werken, want die snapt het. (Martin McDonald)

Martin McDonald staat aan het hoofd van de SEO afdeling van het grootste mediabureau van de UK, OMD. 18 maanden geleden was hij nog alleen, nu bestaat zijn team uit 30 mensen. Duidelijk dus waar dit naartoe gaat. Hij geeft onder meer een voorbeeld van McDonalds dat een miljoenencampagne voert op TV en andere media om ‘McDonalds Monopoly’ te promoten, maar in de organische resultaten niet op 1 staat op deze term. Er is dus nog veel ‘evangelistenwerk’ te doen voor SEO’s wereldwijd! Een uitgebreid verslag van deze keynote vind je hier.

3. Let op het gebruik van ALT-tags en descriptions (Fili Wiese, Google)

Tijdens het onderdeel ‘site clinic’ beoordelen SEO experts een aantal willekeurige websites. Googler Fili Wiese stipte hierbij onder meer het belang van het juiste gebruik van ALT-tags, naamgeving van afbeeldingen en ook de meta descriptions aan. Die eersten zorgen voor een goede vindbaarheid in Google Image Search en de descriptions kunnen helpen een goede doorklikratio te krijgen en daardoor een hogere positie in de zoekmachines.

4. Focus je niet alleen op de ideale laadtijd van 1,5 – 2 seconden voor je webpagina (Christoffel Hilterman, Google)

Tijdens een parallelsessie van Google-medewerker Christoffel Hilterman ging hij dieper in op de Google Webmaster Tools. Daarbij gaf hij onder meer aan dat je je niet alleen moet focussen op de ideale laadtijd van 1,5 tot 2 seconden, maar dat je ook moet kijken hoe je het doet in vergelijking tot je concurrenten. Voor sommige sites is de ideale laadtijd namelijk niet altijd haalbaar.

5. Google +1 kan je CTR met … procent verbeteren (Christoffel Hilterman, Google)

Dat Google +1 Google gaat helpen om websites beter te ranken is geen geheim. En dus moet je daar als websitebeheerder of -marketeer mee aan de slag. Het tonen van een Google +1 aanbeveling van ‘vrienden’ onder een zoekresultaat kan zorgen voor een forse verbetering van de doorklikratio. En dat heeft weer een positieve invloed op de kwaliteit en dus op je ranking in Google.

6. Integreer! (Sander Tamaëla en Wolter Tjeenk Willink)

Zowel Sander Tamaëla (OneToMarket) als Wolter Tjeenk Willink (TrafficBuilders) hamerden in hun respectievelijke sessies over SEO en AdWords op integratie. Integratie met andere marketingkanalen (radio, TV) en integreer SEO in je organisatie, zodat het breed gedragen wordt en iedereen kan meeschrijven aan de content voor je website.

7. Cut out the middleman

Niet echt een quote, maar in de presentatie van Eduard Blacquière komt dit gezegde op twee manieren terug. Enerzijds doordat Google de ‘middleman’ in de vorm van vergelijkings- en affiliatesites uitsluit door zelf met vergelijkers te komen. Zie Google Shopping en Google Flight Search. Op een ander vlak zijn ook veel (grote) adverteerders bezig om kennis en ervaring op het gebied van zoekmachinemarketing in huis te halen. Bureaus kunnen hier mee omgaan door hun rol bij dit soort klanten te heroverwegen en meer te focussen op kennisoverdracht en een rol als inspirator en door te innoveren en zich te specialiseren.

8. Bureaus moeten zich meer onderscheiden (Eduard Blacquière, EdWords.nl)

9. Google bepaalt het thema van SES Amsterdam 2012 (Joost de Valk)

Joost de Valk gaf in de recap aan dat hij verwacht dat Google het thema van SES Amsterdam 2012 zal bepalen, net zoals ze dat dit jaar met ‘Panda’ hebben gedaan.

10. Deel SES Amsterdam 2012 op in verschillende ‘tracks’ (Jeffrey Bleijendaal, Dutchcowboys)

Op Dutchcowboys pleit Jeffrey Bleijendaal ervoor om de sessies volgend jaar op te delen in ‘tracks’ voor beginners en gevorderden. Dit is precies de feedback die ik zelf in de evaluatie enquête heb gegeven, omdat het nu soms voor beginners te ver gaat en voor gevorderden te saai wordt. Zo’n 50% van de aanwezigen werkt bij een bureau en zou dus graag dieper op bepaalde zaken ingaan en tips en ervaringen met elkaar uitwisselen, waar veel afgevaardigden van adverteerders meer hebben aan inspiratie en ‘hands-on’ tools en adviezen.

En 10 links naar websites, verslagen en presentaties van SES Amsterdam:

1. Verslag openingspresentatie SES Amsterdam en sessie over ‘SEO in je organisatie’ op Goggleboy.nl
   
2. TouchGraph. De ‘Social Graph’ zal de functie van links gaan vervangen als belangrijkste factor in SEO volgens Martin MacDonald. Een voorbeeld is TouchGraph, een Facebook Applicatie die inzicht geeft in jouw Social Graph.
3. Uitgebreid verslag van de sessie ‘Webmastertools’ door Siegfried Jongsma op Marketingfacts
   
4. Searchmetrics.com, SEO Software.
5. Google Webmaster Tools. Ben je verantwoordelijk voor een website en heb je nog geen Webmaster Tools toegang? Schaam je en ga het direct regelen!
6. Schema.org. Overzicht van de codes die je in je website kunt gebruiken, o.a. voor het gebruik van Rich Snippets voor bijvoorbeeld reviews.
7. Verslag van de presentatie van Eduard Blacquière over de ‘Stand van zaken in zoekmachinemarketing in Nederland‘
8. De cases, presentaties en … de uitslag van De Speld 2011, de prestigieuze zoekmachinemarketing prijs die elk jaar op SES Amsterdam wordt uitgereikt. Dit jaar won BGenius met Wehkamp.
9. Bgenius, ‘award winning’ bid management software.
10. SES Amsterdam website en Twitter, zodat je op de hoogte blijft en er volgend jaar (weer) bij kunt zijn.

SES Amsterdam is hét event voor iedereen die zoekmachinemarketing toepast om meer bezoekers naar zijn website te krijgen. Volgende week is op 5 oktober een workshopdag waar vier workshops worden gegeven over affiliate marketing en search, de Panda update, social media en search en optimaliseren. Tijdens de workshops krijgt u veel praktische informatie die u direct kunt toepassen op uw praktijk.

Congres
Op donderdag 6 oktober is de congresdag van SES Amsterdam. De dag wordt geopend door dagvoorzitter Ronald van der Aart, Joost de Valk en Martin Macdonald. Gedurende de dag zijn er diverse sessies, zoals een site clinic, marktupdate, SEO binnen online marketing en siteoptimalisatie met Google Webmaster Tools.

De Speld
Tijdens SES Amsterdam op 6 oktober is ook de uitreiking van de zoekmachinemarketing award De Speld. De genomineerden zijn bGenius met case Wehkamp, OrangeValley met case Independer.nl en Traffic Builders met case Oxxio. Aan het eind van de dag pitchen de genomineerden hun case en bepaald de jury wie er uiteindelijk als winnaar uit de bus komt.

Bekijk hier het volledige programma

LET OP: Als mediapartner mag Bijgespijkerd één kaart voor het congres gratis weggeven. Stuur een tweet naar @Bijgespijkerd en maak kans op gratis toegang voor SES Amsterdam!

Google Ads Preview
Door op het vergrootglas naast een advertentie te klikken, kan de gebruiker een preview zien van de website/pagina waar hij op terecht komt als hij op de advertentie klikt. Hiermee kan deze beter beoordelen of deze pagina biedt waarnaar hij op zoek is. Een ‘preview klik’ is gratis voor adverteerders, betalen hoeft pas wanneer er daadwerkelijk op de advertentie wordt geklikt.

Productextenties
Met het live gaan van Google Shopping kunnen adverteerders hun productfeeds ook gebruiken om producten te tonen bij relevante AdWords (top)advertenties. Hierdoor dienen de Google Merchant Account en de Google AdWords account van de adverteerder te worden gekoppeld.

Metadescription in advertentie

Internetmarketingbureau Yargon ontdekte dat Google experimenteert met het tonen van een extra regel tekst in AdWords advertenties, zijnde de eerste regel van de ‘meta description’ van de landingspagina. Ook dit hoort bij het streven van Google om zoveel mogelijk informatie over een pagina te geven, voordat een gebruiker op de advertentie klikt.

Verplicht SSL en omgaan met persoonlijke gegevens
Vorige week besteedde PauwR hieraan al een aparte blog, over het verplicht stellen van het gebruik van SSL door Google AdWords. Tegelijkertijd wordt per 17 mei ook verplicht gesteld om duidelijk aan te geven wat er op een website gebeurt met de persoonlijke gegevens van bezoekers en klanten en hoe men zich kan afmelden voor directe communicatie.

Nieuwe manieren van targeten in het GDN
Het Google Display Netwerk (GDN) ontwikkelt zich net zo snel als het adverteren in het zoeknetwerk. Er is op dit moment een aantal partners, waaronder PauwR, waarmee Google een nieuwe manier van targeten in het Display Netwerk uitprobeert.

Nieuwe layout Google zoekpagina’s
In de VS zijn proeven ontdekt met een nieuwe weergave van de Google zoekpagina’s (SERP’s). Hierin wordt onder meer geëxperimenteerd met het niet meer onderlijnen van de titel, meer witruimte tussen de zoekresultaten en meer ruimte voor de AdWords Sitelinks. Sowieso krijgen de gesponsorde links (AdWords advertenties) relatief weer meer ruimte op de pagina en wordt het onderscheid tussen organische- en betaalde links nog kleiner. Zie hieronder een voorbeeld:

Deze continue veranderingen eisen van adverteerders en bureaus dat ze veel tijd besteden aan het bijblijven en experimenteren met nieuwe functionaliteiten. Alles staat natuurlijk in het teken van het verder verbeteren van het rendement van je Google AdWords campagne. Wat zijn jouw ervaringen met de (veranderingen in) Google AdWords?

Regelmatig stellen klanten mij de vraag of ik een kort lijstje heb met punten waarmee zij een webpagina kunnen optimaliseren. In deze post deel ik 5 punten die simpel toe te passen zijn op je website en waar vaak veel te winnen valt.

Zoekmachineoptimalisatie is het aanpassen van onderdelen van een website om de positie van een webpagina of website in de organische, gratis, zoekresultaten van zoekmachines te verbeteren. De wijzigingen zijn vaak klein, maar samen hebben ze vaak een positief effect.

Er is een dunne lijn tussen het optimaliseren van een website zodat deze goed gevonden wordt en een gebruiksvriendelijke website. Als je de focus te veel legt op een hoge positie in zoekresultaten, bestaat de kans dat je de bezoeker uit het oog verliest en daarmee de doelstelling van de website. Houd daarom bij optimalisatiewerkzaamheden de focus gericht op de bezoekers van een website, niet puur op een hoge positie in de zoekresultaten.

#1 Gebruik unieke, relevante paginatitels
Paginatitels, ofwel de title tag, zijn een eenvoudige manier om de zichtbaarheid van je website te vergroten in zoekresultaten. De paginatitel wordt namelijk (meestal) in de eerste regel van het zoekresultaat weergegeven. Woorden in de paginatitel die overeenkomen met de zoekopdracht worden vetgedrukt weergegeven. Hierdoor zien gebruikers sneller of een zoekresultaat relevant is voor de zoekopdracht. Relevante, aantrekkelijke titels overtuigen gebruikers en leveren klikken op. Gebruik de paginatitel daarom voor het vermelden van de belangrijkste zoekwoorden op basis van de pagina-inhoud, een fysieke locatie, een (tijdelijke) aanbieding of de naam van je bedrijf of website.

Als een titel te lang is, wordt maar een beperkt gedeelte ervan in de zoekresultaten weergegeven. Zorg er dus voor dat de titel kort, informatief en overtuigend is.

#2 Schrijf overtuigende paginabeschrijvingen
De metatag Description wordt net als de paginatitel (meestal) door zoekmachines weergegeven in de zoekresultaten onder de titel van de pagina en boven de link. De metatag Description bevat een korte paginabeschrijving en biedt zowel zoekmachines als gebruikers informatie over het onderwerp van de pagina. Ook in de paginabeschrijving worden woorden die overeenkomen met de zoekopdracht vetgedrukt weergegeven. Een goede paginabeschrijving is uniek, beschrijft kort de inhoud van de pagina en overtuigt tot bezoek van de pagina.

#3 Gebruik heading-tags
Heading-tags, ofwel koppen, worden door zoekmachines gebruikt om de structuur en prioriteit van de pagina inhoud te bepalen. Er zijn 6 niveau’s voor heading-tags waarbij de H1-tag het belangrijkste is en de H6-tag het minst belangrijk. Heading-tags beïnvloeden vaak de opmaak van de tekst waardoor ze informatief zijn voor gebruikers. Gebruik kopjes net als bij het schrijven op papier; functioneel en met mate. Te veel kopjes werkt averechts en maakt een pagina onoverzichtelijk in plaats van overzichtelijk.

#4 Structureer pagina’s op een logische manier
Het klink logisch en makkelijk, maar hier gaat het vaak mis. De navigatie van een website is cruciaal omdat het gebruikers helpt bij het snel vinden van de juiste informatie op je website. Zoekmachines gebruiken de navigatiestructuur om inzicht te krijgen in de plaats van een pagina binnen de website (context) en mogelijk gerelateerde pagina’s (relevantie). Maak het bezoekers van je website eenvoudig en zorg voor een logische hiërarchie van algemene informatie op de homepage en categoriepagina’s, naar specifieke informatie op product- of dienstenpagina’s.

Let erop dat categoriën nuttig zijn voor de gebruiker en inhoudelijk interessant zijn. Niemand zit te wachten op pagina’s zonder toegevoegde waarde.

#5 Gebruik relevante, beschrijvende ankerteksten
De ankertekst is de klikbare tekst van een link. De ankertekst biedt zowel gebruikers als zoekmachines informatie over waar de link naartoe leidt. Gebruik bij het plaatsen van een link daarom relevante, beschrijvende tekst en zoekwoorden. Neem de bezoeker van je website als uitgangspunt bij het schrijven van ankerteksten en vermijd het gebruik van lange ankerteksten, ankerteksten met onnodig veel zoekwoorden en te veel links zonder toegevoegde waarde.

Mocht je de smaak te pakken hebben en meer willen weten, dan raad ik je aan om de startershandleiding van Google te lezen.

In deze test werd zelfs een ROAS (return-on-advertising-spend, ofwel hoeveel omzet krijg je terug voor elke geïnvesteerde euro) gemeten van 15:1 en positieve effecten op de totale verkopen. Alleen op deze manier komen we achter de werkelijke waarde van online adverteren, die dus vaak stukken hoger ligt dan de resultaten die we via diverse methoden nu al inzichtelijk kunnen maken.

Het concept van de +1 button is volledig gericht op het populaire “delen” van zoekresultaten. Wanneer ik een zoekresultaat wil aanbevelen bij mijn sociale omgeving, klik ik op de button +1. Op het moment dat 1 van mijn vrienden het zoekresultaat ziet, is mijn aanbeveling zichtbaar. Google Plus One moet leiden tot kwalitatief betere en meer sociale zoekresultaten. Google Plus One is hiermee een verlengde van Social Search waarbij bijvoorbeeld tweets van personen uit je sociale netwerk zichtbaar zijn in zoekresultaten.

Klein detail; je moet wel ingelogd zijn met je Google account. De strijd voor hét sociale netwerk met Facebook gaat dus door. Op het eerste gezicht lijkt de +1 button een copy te zijn van Facebook’s “Like. Wat +1 anders maakt is de invloed op zoekresultaten waarmee +1 een interessante ontwikkeling is voor zoekmachine optimalisatie.

De inkomsten voor de zoekgigant (ca. 1 miljard in 2010) komen nu nog vooral uit mobiele AdWords advertenties, boven en onder de zoekresultaten en in Google Maps en andere Google diensten. Hieronder vallen ook de ‘click-to-call‘ advertenties, waarmee je direct kunt bellen naar de adverteerder door op de advertentie te klikken. Goed voor miljoenen telefoontjes per maand. In de afgelopen twee jaar is het aantal mobiele zoekopdrachten via Google meer dan vervijfvoudigd. In de eerste helft van 2010 alleen al steeg het mobiele zoekverkeer met meer dan 50 procent.

Om deze redenen waren Google en Apple vorig jaar verwikkeld in een strijd om het bedrijf AdMob over te nemen, gespecialiseerd in mobiel adverteren. Google trok hierbij aan het langste eind. Via AdMob kunnen adverteerders met onder meer banners, tekst- en videoadvertenties adverteren op een groot aantal websites en applicaties (ook van Apple).

In-Appvertising

Als reactie hierop lanceerde Apple haar eigen advertentieplatform: iAd. “iAd combineert de impact van tv-reclames met de interactiviteit van het web en biedt gebruikers een geheel nieuwe manier om reclames te bekijken vanuit hun favoriete apps”, aldus Steve Jobs, CEO van Apple. Met iAd, dat is geïntegreerd in iOS 4, kunnen gebruikers direct vanuit de app waarin ze bezig zijn, reageren op reclames, zelfs wanneer ze een video bekijken, een game spelen of via een reclame een app of iTunes®-materiaal downloaden.

Apple deelt de inkomsten met de App ontwikkelaar, deze krijgt 60% van de inkomsten uit de advertenties. Een nadeel is dat Apple zeer strenge eisen stelt aan de advertenties. Zo streng zelfs dat er naar verluid al adverteerders om die reden zijn weggelopen.

Google gelooft ook in In-Appvertising en wil daarom snel veel en goede apps voor haar eigen Android platform (laten) ontwikkelen. Via AdMob kunnen ontwikkelaars proberen de door hun ontwikkelde app winstgevend te maken. Adverteerders kunnen gericht adverteren, niet met behulp van zoekwoorden, maar door het selecteren van variabelen als platform (op het web, in Apps of Games), geografische kenmerken en zaken als leeftijd en geslacht. AdWords advertenties kunnen via AdMob worden vertoond. Adverteerders dienen hun advertenties dan te richten op mobiele apparaten en op het Google Display Netwerk.

Nederlandse Mobiele Advertentie markt

In Nederland wordt ook volop geëxperimenteerd met mobiel adverteren, onder meer door grote partijen als STER, Sanoma en de Telegraaf. Een partij als WebAds verzorgt voor veel uitgevers de exploitatie van hun online ‘inventory’ (reclameruimte). Inkopen van deze ruimte geschiedt op CPM basis (kosten per 1.000 vertoningen). De voordelen van mobiel adverteren (volgens WebAds):

• 1-op-1 contact
• Targeten op toestel, provider, tijdstip en dag
• 100% aandacht
• Altijd bereikbaar (letterlijk bijna 24-uur per dag binnen handbereik)
• Crossmediale inzet

De rechter oordeelde dat er sprake is van vergelijkende reclame en dat daarbij geen oneerlijk voordeel wordt behaald en geen sprake is van verwarring. Er is dus geen sprake van merkinbreuk. Tempur kon onder meer niet aannemelijk maken dat er sprake is van een groot kwaliteitsverschil tussen hun producten en het traagschuim matras van Medicomfort. Thijs van der Hilst, directeur van Medicomfort, is blij met de uitspraak: “Dit is goed nieuws voor AdWords adverteerders. Wij waren overtuigd van ons gelijk, want onze matrassen zijn goed vergelijkbaar met die van Tempur, dus dient dit te worden beschouwd als vergelijkende reclame.”

Eerder al stond Google zelf het adverteren op merknaam in AdWords toe. Dat wil zeggen dat merkhouders het plaatsen van AdWords advertenties bij een zoekopdracht naar hun merk alleen nog kunnen voorkomen, als sprake is van misleiding of verwarring. Overigens mag nog steeds in geen geval de merknaam in de tekst van de advertentie zelf worden gebruikt.

Download het volledige vonnis via de PauwR Blog

De laatste weken en dagen hebben veel affiliate websites ernstige hinder ondervonden van een strengere interpretatie door Google van hun eigen richtlijnen voor wat betreft onder andere het Google AdWords programma. Google AdWords verbiedt de promotie van websites die strijdig zijn met het beleid inzake bestemmingspagina’s en sites, hiervoor zijn duidelijke richtlijnen opgesteld. Ook in de reguliere zoekresultaten is deze aanscherping voelbaar. Het gaat hierbij dus vooral om websites die ”weinig tot geen extra voorzieningen, inhoud of functionaliteit die waarde toevoegen voor de gebruiker”, bijvoorbeeld door alleen maar links naar andere sites te tonen aan hun bezoekers.

Google heeft zowel maatregelen genomen in de organische resultaten (Google penalty) als in Google AdWords, door de het de website te verbieden nog langer te adverteren. Het beleid van Google is er altijd op gericht om een gebruik zo snel mogelijk bij het beste zoekresultaat terecht te laten komen. Wanneer hier een extra pagina tussen zit die geen meerwaarde levert, wordt deze dus liever overgeslagen door Google. Dit is slecht nieuws voor de sites zelf, al zag een aantal de bui al langer hangen. Ook de affiliatenetwerken, zoals Daisycon, TradeTracker en Cleafs, hebben hieronder te leiden. Hun affiliates doen onder invloed van het sterk afgenomen aantal bezoekers op hun sites, namelijk (fors) minder transacties. De netwerken ontvangen een commissie van de adverteerders over deze transacties. Pikant detail is overigens dat Google ook zelf een affiliatenetwerk heeft gelanceerd, waarmee het de concurrentie aangaat met de bestaande netwerken.

Voor bedrijven die zelf een product of dienst aanbieden via hun website en die dus regelmatig moeten concurreren met hun affiliates in de zoekresultaten van Google, is het wel goed nieuws. Omdat de concurrentie verminderd is of zelfs helemaal uit Google is verdwenen, betekent dat dus hogere posities in zowel de organische- als de gesponsorde zoekresultaten. Zij krijgen dus meer bezoekers, die bovendien goedkoper zijn (omdat de concurrentie in AdWords daalt) en hoeven ook minder vaak een commissie te betalen aan een affiliate website.

Sites die ‘slachtoffer’ zijn van het aangescherpte Google beleid, kunnen een verzoek tot heroverweging indienen bij Google. In het geval van Google AdWords kun je, nadat je de site hebt aangepast, een nieuwe beoordeling aanvragen. Voor een heroverweging van uw website voor weergave in de organische resultaten kunt u een heroverwegingsverzoek indienen via het Google Webmaster Central. Affiliatenetwerk Daisycon organiseert binnenkort een seminar met als onderwerp ‘Affiliatemarketing & Google‘.

Websites die (bijna) helemaal afhankelijk zijn van affiliatemarketing én van Google voor het sturen van bezoekers naar hun site, worden door deze actie hard met hun neus op de feiten gedrukt. Zij doen er dus in het vervolg goed aan om:

• Te zorgen voor unieke en relevante content, zodat zij meerwaarde kunnen leveren aan hun bezoekers.
• Te kijken naar mogelijkheden om meer structurele inkomsten te generen. Ook binnen affiliatemarketing wordt bijvoorbeeld gekeken naar mogelijkheden om affiliates een ‘terugkerende’ vergoeding te geven in plaats van een éénmalige.
• Te zorgen voor een spreiding van inkomsten. Bijvoorbeeld door naast affiliatemarketing ook zelf producten te gaan aanbieden, een klantenbestand op te bouwen of partnerships aan te gaan met adverteerders.

Heb jij ook last van de aangescherpte Google richtlijnen? Wat is jouw mening? En hoe ga je ermee om in de toekomst?

(Deze blog is eerder al verschenen op de PauwR Blog)

Wat was Google Places ook alweer?

Google Places, de opvolger van Google Bedrijvencentrum, speelt in op het toenemende aantal lokale zoekopdrachten naar informatie, producten en diensten. Steeds meer zoekopdrachten zijn locatie gerelateerd, bijvoorbeeld ″hotel damrak amsterdam″, ″Midi Theater Tilburg″ of ″zoekmachine marketing utrecht″. Wanneer gebruikers op zoek zijn naar lokale informatie geeft Google deze lokale informatie weer middels een map of lijst met lokale bedrijven.

Google Places biedt bedrijven de mogelijkheid om beter zichtbaar te worden bij relevante, lokale zoekopdrachten. Naast de standaard bedrijfsinformatie kan je ook openingstijden, afbeeldingen, video’s en acties toevoegen aan Google Places. Maar hoe haal je het maximale uit Google Places?

1. Claim je business!
Het wordt natuurlijk lastig om goed te scoren als je wel een fysieke locatie hebt, maar deze nog niet hebt geclaimd in Google Places. Ondanks dat Google steeds beter via directories lokale bedrijven weet te vinden, is het slim om je locatie te claimen.

2. Het juiste adres
Gebruik een werkend correspondentie adres. Google Places controleert de locatie met beschikbare referenties en soms heb je het nodig om het account te verifiëren. Gebruik het adres dat op je website staat en welke je gebruikt voor de bedrijfsvermelding in diverse directories. Let op met gehuurde postadressen; deze kunnen afwijken van de fysieke locatie.

3. Een lokaal telefoonnummer
Vermeld het lokale telefoonnummer en vermijd telefoonnummers zonder locatie indicatie als 0800- en 0900-nummers. Lokale telefoonnummers vertellen namelijk iets over de … Juist, de locatie.

4. Toepasselijke landingspagina
Wanneer je meerdere vestigingen hebt is het niet verstandig de homepage van je bedrijf te gebruiken als landingspagina voor Google Places. Target je bijvoorbeeld ″hotel Amsterdam″, maak dan een nieuwe pagina aan http://www.mijndomein.nl/hotel-amsterdam en focus de inhoud van deze pagina op bezoekers die specifiek op deze pagina kijken voor een hotel in Amsterdam.

5. Rich snippets
Vermeld het adres uit Google Places op de landingspagina en gebruik Rich Snippets om zoekmachines nog meer informatie te bieden. Rich Snippets zijn stukjes code waarmee zoekmachines gegevens op je website zoals adresgegevens, recensies of evenementen ook als dusdanig herkennen.

6. Relevante beschrijving inclusief zoektermen
Verwerk de zoektermen waarop je gevonden wil worden in de beschrijving. Som niet alle zoektermen inclusief alle varianten op; schrijf een natuurlijke beschrijving voor de bezoeker met de zoektermen in het achterhoofd.

7. Categorie onderzoek
Je bent verplicht minimaal 1 bestaande categorie van Google Places te kiezen. Echter, de overige 4 categoriën zijn voor eigen invulling. Kies je categoriën daarom zorgvuldig uit. Bekijk de categoriën op de plaatspagina’s van concurrenten. Welke categoriën komen vaak voor en zijn relevant voor je bedrijf? Voer een klein zoekwoordonderzoek uit om te achterhalen welke woorden vaak gebruikt in voor jouw relevante zoekopdrachten. Of achterhaal veelgebruikte categoriën in andere directories als Kelly Search, Yelp of Yalwa.

8. Maak gebruik van de media
Google vraagt je om je vermelding te verfraaien met video’s en foto’s van producten, het gebouw of de dienstverlening. Laten we zeggen dat Google hier niet voor niets om vraagt en deze wellicht gebruikt om betere en relevantere zoekresultaten te bieden aan haar gebruikers.

9. Voeg je bedrijf toe aan directories
Er zijn enorm veel online directories waar je de gegevens van je bedrijf aan kunt melden. Een aantal bekende voorbeelden zijn Qype, Kelly Search en sinds kort ook Yelp. Op deze pagina’s kun je vaak naast de standaard bedrijfsgegevens ook extra informatie kwijt als diensten of acties. Het aantal links en vermeldingen binnen deze directories heeft invloed op de ranking van lokale zoekresultaten.

10. Regel beoordelingen
De invloed van social media en peer-to-peer reviews neemt alsmaar toe. Zoekmachines hechten steeds meer waarde aan wat derden van je bedrijf vinden en over je bedrijf vertellen. Goede beoordelingen hebben dan ook grote invloed op zowel je business als je ranking. Kies voor de lange termijn strategie en veranker het online beoordelen van je product of dienstverlening in je bedrijfsprocessen.

Heb je aanvullende tips? Laat een reactie achter en deel ze met ons. Waardevolle aanvullingen worden verwerkt in de lijst.